Um mercado altamente competitivo, players com grande investimento em mídia e a necessidade de criar um espaço único na mente do público-alvo. Quem nunca se deparou com uma situação assim?
A Leindecker Imóveis chegou até a LOLA depois de vários meses de prospecção, mas no momento certo, na hora em que estava pronta para mudar. Reuniões internas com a área de marketing, aquisição de players menores, um ambiente propício para o reposicionamento.
Iniciamos o projeto realizando um diagnóstico forte (entrevistamos colaboradores, sócios, gestores, fornecedores, parceiros, concorrentes e profissionais de renome no mercado imobiliário), analisamos a concorrência e como se posicionavam e se comunicavam com seus públicos, identificamos elementos distratores que poderiam prejudicar o processo (inclusive, a partir desse diagnóstico, foi implementada uma área de RH forte e articulada) e desenvolvemos o guia da marca – o Playbook!
Ser o caminho para boas histórias foi o propósito que resgatamos da marca. Ele carrega toda a personalidade de uma empresa que quer ser vista como Administradora de Imóveis e encontra seu espaço no mercado e na mente dos consumidores.
Com base neste propósito, quem acessar os perfis da Leindecker vai reconhecer o momento em que o playbook passou a ser utilizado, uma mudança considerável na identidade verbal, muito bem aplicada em cada material (seja institucional ou promocional) e um impacto gigante na identidade visual (inspirada no Minimalismo e com o uso das cores e elementos gráficos que conectam ao logo da empresa), que possibilitou criar uma atmosfera específica da marca Leindecker.
À medida que o playbook foi sendo utilizado, nós fomos resgatando os pontos que precisavam de ajustes, para que todo o material de comunicação da empresa transmitisse um único posicionamento: uma boa história tem o lugar certo para acontecer. E esse lugar, com certeza, é na Leindecker Imóveis.
